러시아의 한 마트를 찾은 고객이 오리온 초코파이를 구매하고 있다. /사진 제공=오리온러시아의 '초코파이' 사랑에 힘입어 오리온(271560) 러시아 법인 연매출이 사상 처음으로 1,000억 원을 돌파했다. 초코파이는 러시아 진출 초기부터 차와 케이크를 함께 즐기는 러시아 식문화와 어우러지며 '국민 파이'로 자리잡았다. 오리온은 현지 소비 트렌드 변화에 발맞춰 신제품을 공격적으로 선보이며 초코파이의 고성장세를 지속하고 있다.
오리온은 올해 11월까지 연간 누적매출액이 전년 동기 대비 29.6% 증가한 1,050억 원으로 역대 최고 매출을 달성했다고 16일 밝혔다.
오리온은 지난 2006년 트레비 공장을 설립하며 22조 원 규모의 러시아 제과 시장 진출을 본격화했다. 공장 가동 첫 해에만 169억 원의 매출을 올리자 2008년부터는 노보 지역에 제2공장을 준공하고 초코파이 생산 규모를 확대했다.
특히 '잽 초코파이'가 히트하며 2019년 이후 매해 두 자릿수의 고성장을 이어가며 중국, 베트남 법인과 함께 오리온그룹의 글로벌 성장을 이끄는 중심 축으로 자리 잡았다.
현재 러시아에서는 오리온 법인 중 가장 많은 11종의 초코파이를 생산, 판매하고 있다. 2019년부터는 기존 오리지널 맛 중심에서 벗어나 현지 소비자들에게 친숙한 '체리', '라즈베리', '블랙커런트', '망고' 초코파이 등 잼을 활용한 차별화된 제품을 잇달아 출시하며 고성장의 발판을 마련했다.
오리온은 내년 러시아 트베리주 크립쪼바에 신공장 완공을 앞두고 있다. 현재 가동 중인 2개 공장의 생산이 포화상태에 이를 정도로 현지 수요가 폭발적으로 늘고 있어 앞으로 매출 성장이 크게 기대되고 있다. 신공장이 가동되면 초코파이의 공급량을 연간 10억 개 이상으로 확대하고, 파이, 비스킷 등 다양한 신제품을 선보여 러시아뿐만 아니라 중앙아시아와 동유럽 시장도 적극 공략해 나간다는 계획이다.
오리온 관계자는 “오리온만의 차별화된 제품 개발 역량과 러시아 현지 문화에 맞춘 다 제품군 전략이 주효했다”며 “내년에는 신공장을 본격 가동하고 신규시장을 적극적으로 개척해 제2의 도약에 나설 것”이라고 말했다.
