뷰티 콘텐츠 커머스 스타트업 디퍼런트밀리언즈(대표 이헌주 이하 디밀)이 2022년 상반기 연결 기준 매출 132억원을 넘어섰다고 22일 밝혔다. 지난해 매출 173억원을 달성하며 뷰티 MCN 업계 선두를 굳힌 디밀은 올해 상반기에도 업계 1위를 기록하며 3년 만에 7배 성장을 눈앞에 두고 있다.
디밀은 뷰티 MCN 광고 콘텐츠 사업과 커머스 비즈니스 영역 확대로 지난해 같은 기간 대비 180% 늘어난 역대 최대 규모의 상반기 실적을 기록했다. 특히 광고 콘텐츠와 커머스의 연계성이 강화되는 새로운 이커머스 환경으로의 변화를 초기부터 파악하고 투자사인 현대홈쇼핑 및 아모레퍼시픽그룹과 협업해 적극적으로 대응한 것이 주효했다.
실제 디밀 내부 자료에 따르면 지난 2020년에는 매출 비율의 80%가 광고 콘텐츠, 20%가 커머스 분야였던 데 비해 올해 상반기에는 커머스 관련 매출이 전체의 58%에 달하는 것으로 나타났다. 커머스와 연동된 콘텐츠 프로모션 비율이 잇따라 늘어나며 운영 중인 커머스 서비스 ‘밀리언즈(MILLIONS)’의 기획전을 통한 프로모션 상품 비중이 확대되고 있다.
디밀을 통한 주요 뷰티 브랜드의 커머스 중심 광고 문의도 작년 동기 대비 2배 이상 늘었다. 유튜브를 활용한 마케팅 전략이 단순한 광고 이상으로 제품 판매와 직결되는 디지털 판로로서 자리매김하고 있다는 뜻이다. 디밀 전속 크리에이터의 커머스 마켓 진출과 매출 역시 최근 2년 동안 350% 늘어나며 이와 같은 추세를 뒷받침하고 있다.
디밀은 뷰티 뿐 아니라 라이프스타일 카테고리로 사업 영역이 확장된 부분도 매출 상승의 원인 중 하나라고 설명했다. 기존 뷰티 카테고리에 속했던 비건을 비롯한 클린뷰티와 웰니스 등의 트렌드가 생활 전반으로 확대된 덕분이다. 지난해 올리브영이 ‘옴니채널 라이프스타일 플랫폼’으로 변화를 천명한 것도 같은 맥락이라는 해석이다.
디밀 이헌주 대표는 “콘텐츠 커머스 확장과 더불어 3년여 만에 약 7배 성장을 달성하였고, 올해에는 연 매출 300억원 규모로 커 나갈 것으로 기대하고 있다”며 “향후 시장에서 뉴미디어와 연계된 콘텐츠 커머스 영역의 지속적인 성장이 예상됨에 따라 뷰티 및 라이프스타일 카테고리에서 좋은 사례를 만들어 내는데 집중하고자 한다”고 말했다.
