대상 종가의 김치 팝업 스토어 ‘김치 블라스트 서울 2023’ 포스터. /사진제공=대상대상(001680) 종가가 지난해 한국 최초로 진행한 김치 팝업 캠페인 ‘김치 블라스트 서울 2023’이 ‘iF 디자인 어워드 2024’의 ‘브랜드 아이덴티티(Brand Identity)’, ‘커머셜 엑시비션(Commercial Exhibition)’ 2개 부문에서 수상했다고 5일 밝혔다.
해당 캠페인은 ‘김치, 지금껏 만나지 못한 즐거움’을 테마로 진행됐다. 김치에 대한 관심도가 낮은 MZ 세대는 물론, 김치의 새로운 변화를 원하는 모든 소비자를 대상으로 고정관념을 벗어난 차별화된 김치 콘텐츠를 통해 긍정적인 브랜드 경험을 제공했다는 점이 높은 평가를 받았다.
특히 김치를 새롭게 해석하고 즐긴다는 의미의 ‘해체주의’를 콘셉트로, 정형화된 김치의 이미지가 아닌 라이프스타일과 트렌드를 반영한 색다른 형태로 김치를 재해석해 눈길을 끌었다. 또 팝업 미식존에서 선보인 ‘종가 백김치 황금타르트’, ‘종가 배추＆열무김치 아란치니’, ‘종가 김치 케이크’ 등 종가 김치를 활용해 만든 특별한 메뉴 역시 새로운 김치의 맛을 선보인 점에 대해 호평을 받았다.
iF 디자인 어워드는 미국의 IDEA, 독일의 레드닷 디자인 어워드와 함께 세계 3대 디자인 어워드로, 가장 공신력을 인정받는 디자인 분야 최고 권위의 상이다. 올해는 전 세계 72개국에서 1만 1000여개의 출품작이 참가했다.
