올영 입점한 설화수…2030확장·프리미엄 뷰티 시너지

CJ올리브영은 공식 온라인몰 내 전문관 ‘럭스에디트’에 아모레퍼시픽(090430)의 글로벌 럭셔리 브랜드 설화수를 입점했다고 9일 밝혔다. 설화수는 2030 고객층을 확장하고, 올리브영은 프리미엄 뷰티 경쟁력을 강화해 시너지를 일으킨다는 전략이다.

올리브영과 설화수의 만남은 초반부터 큰 흥행을 거뒀다. 론칭 약 일주일 만인 8일 오후 설화수 도산 플래그십에서 진행된 ‘올영라이브’의 매출은 7억원을 돌파했다. 누적 시청자 수도 35만 명을 기록했다. 이날 ‘올영라이브’ 시청자 중 30대 이하 고객의 비중이 61%를 차지했다. 올리브영을 통해 설화수에 대한 젊은 층의 관심도가 높아진 것으로 풀이된다.



설화수의 대표 상품인 윤조 에센스는 올리브영의 슬로우에이징 트렌드와도 부합한다. 올리브영은 설화수의 스킨케어는 물론 메이크업 화장품도 육성할 계획이다. 고급스러운 윤광을 표현하는 쿠션이나 기능성 립제품 등 럭셔리 메이크업 라인업을 부각할 예정이다.

이 밖에 올리브영은 향후 ‘럭스에디트’의 라인업을 확장할 계획이다. 올리브영 관계자는 “국내 럭셔리 뷰티 시장을 대표하는 브랜드인 설화수의 제품력에 올리브영만의 차별화된 채널 경쟁력과 큐레이션 노하우가 더해져 좋은 시너지를 낼 수 있을 것으로 기대한다”고 했다.

올리브영은 설화수 입점을 기념해 오는 11일까지 공식 온라인몰과 모바일 앱에서 ‘슈퍼브랜드데이’를 진행한다.