중국 이커머스 플랫폼 테무·쉬인 공세에 시달리는 아마존이 20달러 이하 초저가 제품 전용 섹션을 만든다. 경쟁사처럼 중국에서 제품을 직수입해 미국에 판매하는 전략이다.
27일(현지 시간) 미 CNBC에 따르면 아마존은 최근 중국 판매자들을 상대로 한 비공개 콘퍼런스에서 초저가 상품 판매 계획을 밝혔다. 웹사이트 첫 화면을 개선해, 브랜드 없이 20달러 이하 초저가 제품 위주로 구성하는 방식이 될 전망이다. 주문한 상품은 중국에서 9~11일 내 미국으로 배송하는 게 목표다.
아마존이 준비하는 새 서비스의 구체적인 출시 일정은 알려지지 않았다. 다만 올 가을부터 상품 등록이 시작된다고 한다. 아마존은 “항상 파트너들과 협력해 더 많은 선택과 더 낮은 가격, 더 큰 편리함을 줄 수 있는 방법을 고민 중”이라고 전했다. 소식에 이날 아마존 주가는 2.19% 올랐다. 전날 3.9% 상승해 시가총액 2조 달러를 돌파한 데 이은 상승세다.
아마존의 새 사용자경험(UX)은 미국 내에서 세를 불리고 있는 테무와 쉬인 등을 겨냥한 조치로 풀이된다. 중국 이커머스 기업들은 초저가 제품을 중국에서 미국으로 직수출하며 입지를 넓히고 있다. 아마존에서 주문하는 것보다는 배송이 느리지만 속도를 만회할만한 가격 경쟁력이 장점이다. 영국 마케팅기업 옴니센드에 따르면 테무에서 한 달에 한 번 이상 물건을 구입하는 미국 소비자 비중은 34%에 달한다.
