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키움證 "제일기획, 주요 광고주 비용 절감…성장성 둔화"

목표가 2만5000원→2만2500원

제일기획 CI. 사진 제공=제일기획제일기획 CI. 사진 제공=제일기획





키움증권이 18일 광고 시장 위축으로 성장성이 둔화하고 있다며 제일기획(030000)의 목표 주가를 하향 조정했다.

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이남수 키움증권 연구원은 이날 보고서를 통해 “주요 광고주가 마케팅 비용을 효율화한 탓에 제일기획 2분기 실적에 성수기 효과가 뚜렷하게 나타나지는 않을 것”이라며 “장기적인 이익 개선 추세도 주춤할 수 있다”고 설명했다.

이 연구원은 2분기 제일기획의 매출을 전년 같은 기간 대비 1.8% 증가한 4325억 원, 영업이익은 3.5% 증가한 877억 원으로 예상했다. 목표주가는 기존 2만 5000원에서 2만 2500원으로 내려잡았다.

이 연구원은 “2분기 실적이 안정성을 바탕으로 시장 기대치에는 부합할 것”이라며 “하반기에도 파리 올림픽 스폰서십 체결, 금리 인하 등으로 실적이 개선될 수 있고 주주가치 제고 노력도 지속될 것”이라고 내다봤다.


김병준 기자
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