12일 영국 브랜드파이낸스가 발표한 ‘2014 국가 브랜드 연례보고서’를 보면 한국의 브랜드 가치는 2013년(7,750억 달러)보다 29% 증가했다.
순위는 전년과 똑같지만, 한국은 총 100개 국가 가운데 9번째로 브랜드 가치가 많이 올라가 ‘우수 국가(Best Performer)’로 뽑혔다.
카타르·방글라데시(39%), 스리랑카·카자흐스탄(37%), 아일랜드·필리핀(35%), 콜롬비아(32%), 베트남(30%) 등이 한국보다 성장률이 높았다.
브랜드 가치가 가장 높은 국가는 미국(19조2,610억 달러)이다. 미국은 브랜드파이낸스가 국가 브랜드 순위를 발표한 2010년부터 5년 연속 1위를 차지했다.
미국에 이어 중국(6조3,520억 달러), 독일(4조3,570억 달러), 영국(2조8,330억 달러), 일본(2조4,580억 달러) 순으로 브랜드 가치가 높았다. 상위 5위권 국가의 순위는 2013년과 동일했다.
이밖에 캐나다(2조2,120억 달러), 프랑스(1조9,380억 달러), 인도(1조6,210억 달러), 호주(1조5,550억 달러), 브라질(1조4,030억 달러)이 상위 10위 안에 들었다.
브라질은 지난해 월드컵을 개최했음에도 브랜드 가치가 5% 감소하고, 순위도 두 단계 하락했다. 브랜드파이낸스는 지우마 호세프 대통령 재임 기간에 경제 성장이 약화한 게 영향을 미쳤다고 설명했다.
이탈리아(1조2,890억 달러), 러시아(1조1,670억 달러), 스위스(1조1,510억 달러), 멕시코(1조 270억 달러), 네덜란드(1조 260억 달러)가 각각 11∼15위에 올랐다.
브랜드파이낸스는 재화서비스·관광·인력·투자 등 4개 분야의 투입량, 처리량, 산출량을 평가해 BSI(Brand Strength Index) 측정하고, 이를 기반으로 국내총생산(GDP), 위험요소, 장기 성장률 등을 종합적으로 따져 국가 브랜드 가치를 산출했다.
/디지털미디어부
