현대홈쇼핑(057050)이 공정거래위원회로부터 부과 받은 과징금 수준이 예상보다 크지 않다고 판단되면서 주가가 상승 전환할 것이란 가능성이 제기됐다.
남성현 흥국증권 연구원은 1일 보고서를 통해 “공정위의 과징금 부과와 관련된 불확실성이 해소되면서 주가 흐름의 상승 전환 가능성이 높다”며 “불공정거래 관련 과징금 16억8,000만원은 작년 영업이익의 1% 수준으로 100억원 전후로 보았던 예상을 크게 밑도는 수준”이라고 말했다. 흥국증권은 현대홈쇼핑에 대해 투자의견 ‘매수’, 목표주가 19만원을 유지했다.
남 연구원은 “현대홈쇼핑의 1분기 취급고는 모바일 성장에 따라 전년대비 8.8% 성장한 8,408억원, 영업이익은 6.6% 증가한 390억원으로 전망된다”며 “설 연휴 이후 TV 취급고가 성장세로 돌아서고 있으며, 모바일은 당초 계획대로 고 성장세를 유지하는 것으로 파악된다”고 말했다. 상품별로는 계절성 의류가 빠르게 증가할 것으로 보이고, 생활용품 및 이·미용품 등의 Category가 성장을 이끌 것으로 예상된다고 전했다.
