LG생활건강의 ‘라끄베르’는 1996년 화장품 전문점용 브랜드로 출시된 이 래 젊은 여성들에게 꾸준한 인기를 얻어 온 여성 전용 화장품이다.
프랑스어로 호수를 의미하는 라끄(Lac)와 초록색을 뜻하는 베르(Vert)의 합성어로 초록빛 호수처럼 깨끗하고 품격 있는 이미지가 브랜드의 컨셉. 시판 초기 ‘라끄베르와 상의하세요’ 라는 광고 문구로 인기를 얻으며 20대 젊은 여성들의 시선을 제품에 모아 LG생활건강의 대표적인 시판 브랜드로 자리잡는데 성공했다.
또한 라끄베르는 지난해 말 20여가지의 식물성분을 응용한 ‘라끄베르 피토가든’ 을 선보이며 ‘웰빙’ 전문 화장품으로 전면적인 브랜드 리뉴얼에 돌입했다. 기초 화장품류를 웰빙 스킨케어, 화이트 케어 등 다양한 웰빙 관련 상품으로 변화시켰으며 투웨이케익, 파운데이션, 립스틱 등 색조계열군도 하반기 웰빙 색조 전문화장품으로 새롭게 출시할 예정이다.
이와 함께 라끄베르는 최근 광고 모델로 국내 톱 모델 중 한 명인 탤런트고소영을 캐스팅, 브랜드 이미지 강화에 적극적으로 나서고 있다.
고소영의 건강미와 도시적 세련미가 자연주의 컨셉의 웰빙화장품을 표방하는 ‘라끄베르’의 이미지와 잘 부합된다는 게 업체 측의 설명. LG생활건강은 향후 라끄베르의 마케팅 전략 또한 ‘웰빙’을 중심으로 진행해 몸 과 마음의 건강한 삶을 추구하는 20대 여성들의 욕구를 적절히 반영해 나갈 계획이다.
