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애경의 모발관리 브랜드 ‘케라시스’는 지난 2002년 출시된 이후 국내 프리미엄급 샴푸 시장을 대표하는 브랜드로 성장했다. 케라시스는 샴푸, 린스, 트리트먼트, 앰플, 에센스 등 5단계 시스템으로 구성돼 모발 손상의 원인과 정도에 따라 과학적으로 처방해주며 20~30대 젊은 여성들의 손상모발을 관리한다. 지난해에는 헤어 왁스와 헤어 스프레이 등 헤어 스타일링 제품을 선보였고 올해는 머리카락에 뿌리는 향수인 헤어 프레그런스를 비롯 헤어 워터 에센스, 헤어 하드타입 왁스 등을 출시하는 등 모발관리와 관련한 다양한 신제품들을 지속적으로 선보이고 있다. 케라시스의 주요성분은 에델바이스, 스위스 알파인 허브 추출물, 판테놀, 케라틴 성분, 실크 프로틴과 실리콘복합체 성분 등으로 손상된 모발을 회복시키고 보습과 윤기 등의 효과를 준다. 이 같은 효과는 미국 더맥(Dermac)연구소와 독일 DWI연구소에 의해 효능이 입증됐으며 모발보습 및 컨디셔닝 개선효과는 특허를 출원하기도 했다. 케라시스는 ‘명품’ 이미지를 구축하기 위해 주요 고객층인 20~30대 여성을 대상으로 한 다양한 이벤트와 공격적인 홍보ㆍ광고활동을 펼치고 있다. 소비자가 직접 사용해 봄으로써 재구매가 이루어질 수 있도록 1만명의 소비자 평가단을 모집하고 거리 샘플링 등을 전개하고 있는 것. 최근에는 ‘케라시스 해피투게더 페스티벌’을 3단계로 나누어 진행하고 있다. 1단계는 케라시스를 권해주고 싶은 사람을 추천하면 추천 받은 사람 가운데 1만명을 추첨해 1만2,000원 상당의 케라시스 정품세트를 보내준다. 2단계는 추천을 한 사람 중 추첨을 통해 까르띠에 시계, 올림푸스 디지털카메라 등을 증정하고, 3단계에서는 케라시스 정품을 선물받은 사람이 오는 8월31일까지 사용후기를 보내면 우수작을 선정해 유럽여행 상품권, 소니 홈시어터, 샤넬 선글라스 등을 증정한다.
