하이투자증권은 11일 제일기획에 대해 경쟁리스크 없는 종편도입과 규제완화의 수혜주라며 투자의견 매수와 목표주가를 기존 1만5,800원에서 1만7,900원으로 상향조정했다고 밝혔다.
민영상 연구원은 "종합편성 채널 선정 완료로 금년 상반기 증 정부의 방송광고 규제완화 정책(민영미디어렙, 광고총량제, 지상파중간광고 등)들이 구체화될 것으로 기대되면서 제일기획을 포함한 선도 미디어사의 주식가치 상승 기대감이 높아지고 있다"고 설명했다.
그는 "종편채널 도입과 관련 예상되는 미디어 사업자간 경쟁심화 리스크가 전혀 없고 방송광고시장 확대에 따른 광고대행 물량 증가와 시장지배력 상승의 수혜가 예상된다"고 말했다.
또 "지난해 삼성그룹 주식 중 가장 덜 오른 주식으로 상대적인 저가메리트 부각되는 가운데 삼성그룹의 IT 관련 국내외 마케팅 확대가 2011년부터 본격화될 경우 실적상승 측면에서도 수혜가 가능하다"고 덧붙였다.
한편 지난 4분기 연계취급고와 영업이익은 전년동기대비 각각 3.7%, 2.6% 증가한 7,694억원과 184억원으로 추정했다. 또 올해 연계취급고는 2.7조원, 영업이익 565억원으로 예상했다.
