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하이트진로음료는 지난 8월 건강기능성 제품 통합 브랜드 '이다(EEDA)'를 런칭, 건강기능성음료 시장진출을 공식 선언했다. 시장 진출의 선봉장은 '이다 화이버 콜라'와 '이다 맑고 진한 홍삼수'로 기존 제품과 차별화된 요소를 가미하면서 국내 건강기능성음료시장에 다크호스로 떠오르고 있다.
'화이버 콜라'는 양상추 한 포기 분량의 식이섬유(난소화성 말토덱스트린)가 함유된 건강기능성음료다. 기름진 음식과 함께 섭취시 중성지방 상승을 억제해 체중 유지에 도움을 주는 식이섬유가 한 페트(500㎖)당 5.3g 함유돼 있다. 특히 청량감과 향은 그대로 담은 대신 칼로리는 20㎉로 낮췄다. 무나트륨과 무당류 제품이라 탄산음료를 꺼리는 남녀노소 누구에게나 아무런 부담 없이 즐길 수 있는 건강기능성음료라는 게 업계 안팎의 평가다.
'맑고 진한 홍삼수'는 홍삼의 유효 성분인 진세노사이드 함량을 건강기능식품과 동일한 수준까지 높인 홍삼 음료다. 하지만 쓴 맛을 줄여 아이에서 어른까지 누구나 쉽게 즐길 수 있다. 특히 '맑고 진한 홍삼수'는 기술력을 인정 받은 기술 특허를 보유한 제품으로 홍삼 유효성분 강화특허(특허 제 10-2011-0054692호) 및 저혈당 개선 기술 특허(특허 제 10-2011-01222597호)를 바탕으로 국내산 6년산 홍삼을 이용해 제조했다.
'맑고 진한 홍삼수'는 한 페트(340㎖)당 피로회복과 면역력 증진, 기억력 개선 등 효과가 있는 진세노사이드가 3㎎ 이상 함유된 제품으로 등산이나 운동, 야외활동 후 빠른 갈증 해소에 안성맞춤이다. 특히 설탕이나 카페인을 넣지 않은 천연 에너지 음료로 집중력이 필요한 수업생들에게도 제격이란 평가를 받고 있다.
하이트진로음료의 건강기능성음료 제품 통합 브랜드 '이다'는 이롭고 다채로운 음료라는 의미의 'Enjoy Excellent & Diverse Advantages'의 머리 글자를 조합한 것으로 '우수하고 다양한 이로움을 즐기다'란 뜻과 '이롭고 다채롭게 몸과 마음을 다스리는 현대인을 위한 생활건강음료'라는 의미를 동시에 담고 있다. 회사 관계자는 "앞으로 '이다'브랜드를 내건 다양한 건강기능성음료를 선보임으로써 대표적인 생활건강음료 브랜드로 육성할 계획"이라고 말했다.
