기아자동차는 남미의 월드컵으로 불리는 ‘코파 아메리카 2011’에 공식 후원사로 참여해 3억달러 상당의 홍보효과를 거뒀다고 25일 밝혔다.
지난 1일(현지시각)부터 24일까지 아르헨타나 8개 도시에서 열린 이번 대회는 전세계 177여개 국가로 중계돼 약 60억명이 시청했고, 기아차는 중계방송을 통한 브랜드 로고 노출, 중남미 주요국가에서의 마케팅 프로그램 활동 등을 통해 3억 달러의 홍보효과를 올린 것으로 자체 집계했다.
지난 4월 남미축구연맹과 공식 조인식을 체결하며 이번 대회를 공식 후원한 기아차는 ▦경기장 A보드 및 전광판 광고 ▦글로벌 고객 초청행사 ▦SNS를 활용한 티켓 프로모션 등 대회를 활용한 다양한 마케팅 활동을 펼쳤다.
기아차 관계자는 “이번 대회의 성공적인 후원을 통해 남미 시장에서의 기아차 브랜드 인지도가 크게 높아졌다”면서 “앞으로 국제축구연맹 공식 후원사로 참여하는 2014년 브라질 월드컵에서도 브랜드 인지도 향상에 주력해 남미 시장에서 글로벌 브랜드로서의 위상을 더욱 높여갈 계획”이라고 말했다.
