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GS칼텍스의 Kixx는 지난 4월 사명을 바꾸고 새롭게 태어난 GS칼텍스의 대표 브랜드이다. Kixx는 영어 단어 Kick에서 응용한 디자인으로 ‘빠르고 강하며, 역동적’이란 의미를 담고 있다. 회사 관계자는 “발음이 간결하고 강한 느낌을 주기 위해 선택했다”며 “카레이싱에서 마지막 스퍼트를 연상시키는 한편 경쟁에서 완벽한 승리를 표현하는 디자인”이라고 의미를 설명했다. 휘발유는 한 번 주유한 제품을 계속 이용하는 경향이 강하기 때문에 자사의 강점을 선명하게 각인할 수 있는 디자인 전략이 필수적이다. 업계에서도 틀에 얽매이지 않고 더욱 뻗어나갈 수 있는 형상인 GS그룹 로고와 간결하면서도 힘찬 Kixx의 조화에 대해 높은 점수를 주고 있다. 브랜드 인지도뿐만 아니라 품질 면에서도 Kixx는 경쟁사의 제품과 차별화된다. Kixx는 미국 쉐브론텍사코사와 공동으로 개발한 고순도 엔진첨가제가 포함돼 엔진의 주요장치를 새차와 같이 깨끗하게 유지시켜준다. 특히 엔진출력을 극대화시켜 차량의 힘을 좋게하고 연비를 향상시켜 연료비를 절감하는 효과를 가지고 있다. 아울러 청정에너지의 기능도 갖추고 있다. 연료분사장치, 흡기밸브, 연소실 등에 고르게 작용을 하며 유해배기가스를 줄여 대기오염을 방지한다. GS칼텍스는 새로운 휘발유 브랜드에 맞춰 지금까지 LG칼텍스 정유 고객들이 이용해 온 마케팅사이트(www.sigma6.co.kr)를 개편하고 콘텐츠를 보강해 www.kixx.co.kr를 운영하고 있다. 이 사이트에는 기존 포인트 관리 뿐만 아니라 각종 이벤트를 마련해 고객들에게 지공하고 있다. 특히 영화시사이벤트는 GS칼텍스만의 색다른 이벤트로 자리잡고 있다. Kixx브랜드와 함께 주유소 파트너쉽도 강화하고 있다. 이러한 GS칼텍스는 파트너쉽 강화는 브랜드 인지도를 성공적으로 정착시키는 배경이 되고 있다.
