LG패션이 영국 닥스 심슨社와 상표 및 기술 도입에 관한 계약을 맺고 지난 1983년 선보인 ‘닥스’는 현재 국내에서 가장 성공한 라이선스 브랜드로자리 잡은 제품이다.
1894년 런던에서 시작된 닥스는 맞춤복만이 수용되던 당시 분위기에 완벽한 품질의 기성복을 내놓으며 일반인들의 기성복에 대한 인식을 일대 전환 시키는데 성공했다. 100년이 넘는 시간동안 꾸준한 발전을 거듭해온 닥스는 영국을 대표하는 톱 브랜드로 자리매김, 전 세계인의 사랑을 받고 있다 . 국내에서는 신사복, 숙녀복, 액세서리, 골프 등으로 세분화되며 토착화에도 성공했다.
고급 브랜드로서의 이미지를 구축한 닥스 남성 정장은 라이선스 신사복 군 에서 백화점 전 점 매출 1위를 자랑하며 선두 자리를 놓치지 않고 있는 상 품. ‘노 세일’ 정책과 고급 소재를 고수한 원칙으로 소비자들로부터 신뢰성을 인정 받아 현재 그 어떤 라이선스 제품보다도 많은 고정고객을 확보하고 있다.
닥스 숙녀복 역시 국내 여성복 시장에서 가장 독보적인 브랜드 중 하나로여성복군 매출 1위, 브랜드 충성도 1위 등을 항시 확보한다. 닥스 고유의이미지를 일관성 있게 유지하면서도 국내 시장에 맞는 마케팅과 품질 관리 를 선보였던 것이 오늘의 ‘닥스’를 있게 한 비결이다.
