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진로가 지난 2006년 8월 선보인 '참이슬 fresh'는 '참이슬 original'과 더불어 국내 소주시장을 선도하는 대표 브랜드다. 부담 없고 깔끔한 맛이 젊은 신세대를 비롯한 소비자의 입맛을 사로잡고 있기 때문이다. 소주시장에 새로운 바람을 일으킨 '참이슬 fresh'는 기존의 깨끗한 맛을 유지하면서도 소비자의 저도화 요구를 반영시킨 업그레이드된 제품이다. 지리산 및 남해안의 청정지역에서 자란 3년생 대나무를 1,000도에서 구워 만든 숯으로 정제해 빚은 천연 알칼리 소주다. 특히 2007년 8월 출시 1주년을 맞아 알코올도수를 19.8도에서 19.5도로 낮춘 '참이슬 fresh'는 기존 국내 소주제품에 사용되는 첨가물인 설탕이나 액상과당 대신 핀란드산 100% 순수 결정과당을 사용한 것이 특징이다. 또 진로는 지난해 12월부터 '참이슬'의 주질을 개선하고 브랜드 이미지를 일원화한 리뉴얼 제품을 선보였다. 리뉴얼 '참이슬'은 기존의 대나무 숯 정제공법보다 효과가 훨씬 뛰어난 대나무 활성숯 정제공정을 도입, 맛이 더욱 깨끗하고 목넘김을 부드럽게 개선했다고 회사측은 설명했다. 대나무 활성숯은 수증기 처리 및 자연냉각 기법 등 일련의 활성화 과정을 거치며 미세한 구멍의 크기가 확대돼 정제효과가 기존 숯에 비해 약 7배 뛰어나다. 진로는 이번 리뉴얼을 통해 상표 디자인도 새롭게 바꿔 주상표에 친근하고 소탈한 느낌의 12가지 카툰과 참이슬 삼행시 형태의 카피를 넣어 재미와 친근감을 부여했다. 이번 리뉴얼 참이슬 출시를 계기로 진로는 탤런트 이민정을 새로운 모델로 선정하는 등 광고 및 마케팅 활동도 더욱 적극적으로 전개할 계획이다.
