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본격적인 여름철 성수기를 앞두고 웰빙 콜라로 관심을 끌고 있는 ‘코카콜라 제로’가 여름 음료시장에 돌풍을 일으키고 있다. ‘코카콜라 제로’는 120여년의 역사를 자랑하는 코카콜라가 소비자들의 웰빙 트렌드를 반영해 칼로리와 설탕을 없앤 제품이다. 코카콜라의 상쾌한 맛은 그대로 살리되 칼로리와 설탕은 제로 수준으로 줄여 건강에 관심이 많고 칼로리에 민감한 소비자들을 주타깃으로 출시됐다. 또 기존 코카콜라와 차별화하기 위해 코카콜라의 대표 색상인 붉은색 대신 검은색을 주색상으로 채택, 보다 스타일리시하고 고급스러워진 점이 특징이다. 웰빙 트렌드에 맞춰 출시된 제품인 만큼 ‘코카콜라 제로’는 전세계적으로 높은 호응을 얻어 지난 한해 동안 100억캔(250ml 기준) 이상이 판매됐으며 AOL이 선정한 ‘2007 올해의 대표 상품’에 포함되기도 했다. 특히 국내 시장에서는 지난 2006년 아시아 최초로 출시됐다. 한국코카콜라는 ‘코카콜라 제로’에 대한 전세계의 호응을 바탕으로 국내 시장에서 적극적인 소비자 커뮤니케이션에 주력한다는 방침이다. 이를 위해 소비자들에게 친숙한 배우 임창정의 목소리를 활용한 코카콜라 TV CF로 제품에 대한 친숙도를 높이는 한편 콜라만의 톡 쏘는 상쾌함과 칼로리 제로라는 제품 특성 전달에 주력하고 있다. 또 여름 성수기를 겨냥해 다양한 소비자 행사를 6월 한달 동안 진행한다. 6월말까지 편의점에서 삼각김밥과 햄버거 등을 사면 250ml ‘코카콜라 제로’를 무료로 제공하며 소비자 증정용 스페셜 패키지인 160ml 캔을 특별히 기획, 대형 할인매장 등에서 코카콜라의 모든 콜라 제품을 구입하는 고객에게 증정하는 행사를 펼친다.
