도자기업계 '가을 마케팅' 뜨겁다

행남자기 올리비아 홈세트

한국도자기 필드플라워 시리즈

도자기업계가 추석 대목을 맞아 일제히 신상품을 내놓고 시장 공략에 총력을 기울이고 있다. 가을이 되면 추석선물 및 각종 혼수구입의 수요가 증가하면서 국내 도자기 매출의 30% 이상이 몰리기 때문이다. 30일 업계에 따르면 한국도자기, 행남자기, 광주요 등 주요 도자기업체는 가을 신상품을 출시하고 적극적인 마케팅 활동을 벌이고 있다. 한국도자기는 가을 대목을 맞아 다음달 초 인천지역에 직영점을 열고 고객들이 직접 도자기를 구울 수 있는 가마를 설치할 계획이다. 현재 가마가 설치된 직영점은 서울 연희동과 청담동 등 2곳이 있다. 한국도자기는 이번 3호점 오픈을 통해 도자기에 핸드페인팅을 한 뒤 직접 구워보는 ‘체험 마케팅’의 저변을 확대한다는 방침이다. 한국도자기 관계자는 “서울에서만 경험할 수 있었던 기회를 늘려 어린이들을 대상으로 한 문화마케팅을 펼칠 것”이라고 말했다. 한국도자기는 이에 앞서 가을 신상품으로 한국의 야생화를 주제로 한 ‘필드플라워 시리즈’와 ‘칼라웨어 시리즈’를 선보였다. 행남자기는 올 가을 도자기 디자인의 키워드를 ‘럭셔리, 자연주의, 퓨전 스타일’로 설정한 뒤 신제품 판매에 돌입했다. 가을 신상품 중 가장 대표적인 상품은 ‘올리비아 홈세트’로 자연의 느낌을 물씬 풍기는 잔잔한 꽃으로 디자인된 것이 특징. 또 행남자기는 추석연휴 전후로 ‘혼수 축제’를 개최하기 위해 준비 중이다. 행남자기 관계자는 “제품 형태나 구성면에서는 원형, 사각, 팔각, 조각 등 다양한 형태를 결합한 복합적 형태의 제품이 올 가을에도 인기를 끌 것”이라며 “격년마다 자체적으로 개최해온 혼수 축제에서도 다양한 이벤트와 행사상품을 만날 수 있다”고 설명했다. 광주요 역시 고급도자기 광주요 신제품 ‘미솜 시리즈’와 생활도자기 아올다 신제품 ‘나올 시리즈’를 출시하고 적극적인 영업에 나선 상태다. 다음달 1일부터 한 달간은 목부용문 단반상기 세트, 도화문 후식세트, 철유 면상 세트 등 한가위 선물세트를 선보일 계획. 광주요 관계자는 “고객에게 맞는 추석선물 세트를 제안하고, 민화를 소재로 한 인테리어 소품 ‘자비화’의 제품도 감상할 수 있도록 할 것”이라고 말했다.