주식 투자에 있어서 기업의 실적이나 재무구조 등 기업 내부의 재무상태가 중요하지만 기업의 외부에 나타난 인기나 호감도 중요하다. 단기 투자에 있어서 시장 인기주를 무시해 버리면 성공하기 어렵다.
