"역시 히어로"…임영웅 광고 효과에 식품업계 '든든'

전 연령대 고른 인기를 얻고 있는 가수 임영웅을 향한 식품업계 러브콜이 잇따르고 있다. 그를 모델로 발탁한 업체들이 광고 효과를 톡톡히 누리면서다.

제주삼다수는 임영웅을 지난 3월 브랜드 모델로 기용한 뒤 2주간 공식 애플리케이션을 통한 가정 배송 주문 수가 평소보다 108.5% 증가했다고 9일 밝혔다.

제주삼다수를 생산하는 제주개발공사는 임영웅이 '믿고 마실 수 있는 물'을 강조한 제주삼다수 브랜드 이미지에 부합해 광고 모델로 발탁했다고 설명했다. 백경훈 제주개발공사 사장은 "앞으로 '국민가수' 임영웅과 '국민생수' 제주삼다수가 함께 펼쳐갈 믿음의 행보를 기대해 달라"고 밝혔다.

정관장 모델로 임영웅을 발탁한 KGC인삼공사도 5월 가정의 달에 '임영웅 효과'를 제대로 누렸다.



KGC인삼공사는 지난달 27∼31일 매출이 작년 동기보다 69% 늘었다고 밝혔다. 이 기간 정관장 대표 제품인 홍삼정과 홍삼톤 구매 건수는 각각 97%, 87% 늘었다. 임영웅 브로마이드와 포토카드 등을 제공한 가정의 달 프로모션 기간 초기인 지난 4월 24일부터 5월 1일까지 정관장 멤버십에 새로 가입한 고객은 2만명을 넘었다. 이는 지난해 가정의 달 프로모션 기간과 비교하면 72% 증가한 규모다.

정관장은 임영웅의 일상생활 모습이 담긴 광고 동영상을 유튜브에 올려 단 10일 만에 조회수 1000만건을 돌파하는 성과를 내기도 했다.



대상은 지난해 청정원 간장 전문 브랜드 '햇살담은'의 광고 모델로 임영웅을 발탁해 올해 계약을 연장했다. 지난해 1분기 햇살담은 간장 판매액은 임영웅 모델 기용 전인 전년 동기와 비교해 약 16% 증가했다.

대상 관계자는 "임영웅은 햇살담은 브랜드의 정체성인 '진심'을 가장 잘 전달하는 인물이라고 본다"며 "또 한 번 인연을 맺고 다양한 활동을 펼칠 계획"이라고 밝혔다.

한편 임영웅은 6월 광고모델 브랜드평판지수 1위를 차지했다.

한국기업평판연구소는 5월 6일부터 6월 6일까지 측정한 광고모델 브랜드 빅데이터를 소비자 행동분석을 통해 분석한 결과 이 같이 나타났다고 밝혔다. 연구소 측은 “임영웅은 '신뢰있다, 탁월하다, 효과있다'가 높게 나왔다”며 "광고 브랜드에 대한 긍부정비율 분석에서는 긍정비율 85.80%로 분석됐다"고 밝혔다.