KT그룹의 자회사인 나스미디어가 지하철 광고효과를 분석해주는 ‘웨이브(WAVE)’를 개발했다고 15일 밝혔다.
웨이브는 광고의 시작점·관리 현황만을 집계하던 기존 방법 보다 실질적인 광고 효과를 측정해 광고주들에게 제공한다. 철도공사의 지하철 이용자수 통계ㆍ환승 여부ㆍ역과 광고물 위치 등을 감안해 광고 노출 빈도 등을 집계하기 때문이다. 웨이브는 지하철 5·6·7·8 호선 광고에 도입된다.
이준용 나스미디어 미디어사업실 실장은 “웨이브는 나스미디어가 10년간 쌓아온 온라인 광고 효과 측정 기술력을 지하철 광고에 적용한 것”이라며 “기존 옥외 매체도 객관적인 광고 효과 측정과 데이터 신뢰도를 높이는 계기가 될 것”이라고 말했다.
