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우리나라의 유래없이 빠른 고령화 속도를 보여주고 있는 가운데 교보생명은 이에 대비한 차별화된 실버마케팅을 펼치고 있다. 2007년부터 노인요양보장제도의 시범사업의 시행을 앞두고 교보생명의 실버마케팅은 더욱 힘을 받고 있다. 교보생명의 실버마케팅은 정부의 공적 노인요양보장제도의 부족한 부분을 민간보험이 보완해 완벽한 노인요양보장을 가능케 하는데 목적이 있다. 교보생명은 노인요양의 중요성에 대한 사회적 인식을 높이기 위해 지난 2003년부터 국내 최대의 헬스케어심포지엄을 후원해 왔다. 교보생명이 후원하는 헬스케어심포지엄은 그간 보건복지부와 한국노년학회, 일본노년학회, 실버서비스산업 종사자 등이 참여해 노령화에 대비한 인프라 구축 방안을모색해 왔다. 이 밖에도 장기간병이 필요한 노년기를 대비한 보험상품인 ‘교보실버케어보험’을 내놓고, 4~50대 여성들을 타깃으로 판매를 확대하고 있다. 이 상품은 신체적, 정신적 장애로 인해 활동에 제한이 있는 사람들에게 일상 생활의 보조와 의료 서비스를 장기적으로 제공받는 데 필요한 비용 등을 보장한다. 70세까지 가입할 수 있으며 60세까지는 건강 진단 없이 바로 가입할 수 있다. 보장 형태에 따라 발병 전 건강관리 자금을 받고 발병 후에도 보험금을 받는 프리미엄형,발병 후 보험금만 나오는 베이식형이 있다. 장기간병 연금특약을 배우자형으로 선택할 경우 1건의 가입으로 부부가 동시에 간병 보장을 받을 수 있다는 장점도 갖고 있다. 특히 업계 최초로 장기간병 상태 발생 전후 간병 상태를 효과적으로 예방하고 회복하도록 지원하는 '교보실버케어 서비스'도 함께 제공한다. 교보생명 관계자는 “부모나 시부모의 간병을 경험한 4~50대 여성층이 간병보험의 필요성을 가장 많이 느끼고 있다”며 “사회의 고령화와 더불어 핵가족화로 인해 제3자에게 간병을 받아야 하는 현실과 관계가 깊다”라고 말했다.
