영화배우 하정우가 2010 가을~겨울 시즌부터 아웃도어 브랜드 노스페이스의 메인 모델로 활동한다. 지난해부터 젊은 여성층을 대상으로 아웃도어 스타일을 트렌디하게 선보였던 공효진과 함께 본격적으로 남성 타겟을 위해 FW 시즌부터 함께하게 된 것이다. 그 동안 공효진을 통해 여성 아웃도어 시장을 확장했던 노스페이스는 하정우를 통해 남성 아웃도어에서도 라이프스타일과 패션을 부각해나갈 계획이다.
