글로벌 시장 호령하는 'No.1 코리아'

(사진=홈페이지 캡처)

생활용품 등 국산 소비재들이 중국 등 해외시장에서 잇달아 시장점유율 정상에 오르며 다국적기업들을 긴장시키고 있다. 18일 업계에 따르면 국내 밀폐용기시장의 60%를 장악한 1위 업체 락앤락은 중국시장에서도 1위 브랜드 자리를 지키며 매출확대에 나서고 있다. 락앤락은 수많은 업체들이 1% 미만의 점유율로 경쟁하는 중국 밀폐용기시장에서 유일하게 10%를 웃도는 점유율로 '1위 브랜드'의 입지를 굳혔다. 특히 러버메이드ㆍ타파웨어 등 다국적기업들이 현지화에 실패하며 인지도나 점유율 면에서 저조한 실적을 기록하고 있는 것과 달리 락앤락은 지난 2004년 진출 초기부터 프리미엄급 제품으로 뿌리내리며 기타 브랜드와의 차별화를 이뤄내는 데 성공했다. 국내 화장지ㆍ기저귀시장의 1위 브랜드 유한킴벌리도 중국 프리미엄 기저귀시장에서 1위로 명성을 날리고 있다. '하기스'로 국내 기저귀시장의 약 80%를 점유하고 있는 유한킴벌리는 2003년 '하오치'라는 이름으로 중국시장에 진출, P&Gㆍ유니참 등 대표적 용품 업체들을 제치고 8년째 프리미엄 기저귀시장 1위를 달리고 있다. 업체에 따르면 베이징ㆍ상하이 프리미엄 기저귀시장 점유율은 각각 65%, 75%에 달한다. 총매출 기준 국내 1위 패션업체인 이랜드도 중국 의류시장의 '2대 강자'로 부상했다. 지난해 말 기준 이랜드는 18개 브랜드를 통해 3,600여개의 매장을 운영, 현지에 진출한 글로벌 업체 중 최대 매장 수를 확보했다. 글로벌 시장조사기관인 유로모니터에 따르면 이랜드의 중국 매출은 덴마크 베스트셀러사에 이어 2위를 기록하며 현지 의류 부문 2인자로 자리매김했다. LG생활건강의 화장품 브랜드들은 베트남시장에서 점유율 16%(2009년 기준)를 기록하며 매출 기준 1위에 올라 있다. LG생활건강의 '후' '오휘' 등 주요 브랜드는 베트남 상류층의 좋은 반응을 얻어내며 랑콤ㆍ시세이도ㆍ에스티로더 등 다국적 브랜드들을 모두 따돌린 상태. 업계의 한 관계자는 이와 관련해 "중국 등 신흥시장을 중심으로 '한국 1위 브랜드'에 대한 믿음이 확고해 '글로벌 용품의 무덤'이라는 한국시장의 트렌드가 중국ㆍ동남아 현지에서도 적용되는 상황"이라고 말했다. 그는 또 "자국 경영방침을 현지에 이입하는 글로벌 기업들과 달리 국내 업체들은 철저한 현지화 및 기민한 경영전략으로 시장공략에 나서고 있다"며 "신흥시장의 부상과 함께 한국제품들의 가치는 더욱 높아질 것"이라고 말했다.