[쿨 패션 쿨 메이크업] 똑똑한 여름상품으로 "더운 몸 식히세요'
• 여름철 땀관리 요령
• 샐러리맨 출근복 "가볍고 쾌적하게"
• LG패션 마에스트로…나이아가라 재킷
• 셔츠ㆍ반바지형태 인기
• 남성 속옷 제대로 입기
• 비비안 슬리밍브라 外
• 자외선에 지친피부 촉촉한 水 원한다
• 태평양 쿨링팩
• LG생활건강 라끄베르 허브타임 5종
• 한국화장품 오션 힐링 바디케어
• 애경 '포인트 녹차 眞'
• 니베아 데오드란트
• 유니레버 데오드란트
• 피부유형 따른 맞춤형 관리법
• 상쾌한 피부관리로 더위 이겨요
가만히 있기만 해도 땀이 줄줄 흘러내리는 더운 여름이 성큼 다가왔다.
특히나 올 여름은 10년 만에 찾아온다는 폭염이 예고되고 있는데다 온난화 현상 등의 영향으로 무더위가 찾아오는 시기까지 빨라져 더욱 몸과 마음을 지치게 만들고 있다.
하지만 이 같은 더위의 심술이 반가운 업체들도 적지 않다. 장기화된 소비불황으로 어려움을 겪고 있는 업체들은 이 같은 계절 특수를 겨냥한 ‘여름 마케팅’을 통해 닫힌 소비자의 지갑을 열고자 더욱 부심하고 있다.
각종 화장품 및 생활용품 업체들은 여름 시즌을 겨냥한 제품들을 앞다투어 출시했다. 또한 종류 역시 소비자의 다양한 기호에 걸맞게 더욱 세분화되는 추세다.
작열하는 태양으로 쉽게 지치고 건조해지는 피부를 고려, 보습 및 진정, 탄력강화를 위한 제품이 다수 나왔다. 수분 및 영양 공급용 마스크 팩의 경우 전에 볼 수 없었던 남성용 제품의 출시도 봇물을 이뤄 달라진 추세를 실감케 한다.
바디케어 등 각종 목욕용품의 경우 피부 타입 및 특성에 걸맞게 더욱 그 종류가 세분화되고 있다. 잔뜩 움츠린 채 불황을 견디는 게 아니라 보다 까다로운 소비자의 욕구를 만족시킬 수 있는 ‘맞춤형 상품’을 통해 적극적으로 시장을 공략하겠다는 업체들의 의지가 읽혀진다. 데오도란트, 썬크림 등 여름철에 더욱 사랑받는 제품들도 올해 보유 라인을 더욱 확대해 소비자의 까다로운 입맛 맞추기에 부응하고 있다.
여름 의류의 경우에는 기능성이 더욱 강조된다. 아웃도어 의류의 인기로 일상복과 레저 의류의 경계가 허물어지면서 야외 활동 시에나 입던 기능성 소재가 일반 의류에 다수 상륙했다. 신사복의 경우에도 이 같은 기능성 소재가 ‘가볍고 시원한’ 여름 의류로 각광 받으며 점유율을 높여간다.
의류간 ‘경계 허물기’는 디자인에서도 나타나고 있다. 외출할 때도 입고 평상시에도 입을 수 있는 디자인의 인기로 여름 정장류는 단품화 추세가 빠르게 진행됐고 ‘쓰리 피스’ 수영복은 각종 레저 의류나 평상복으로 적극 활용되기 시작한다. 아웃도어나 골프 의류에도 디자인이 상륙, 보다 세련되면서도 스포츠적인 감각을 잊지 않은 의류가 지명도를 높여간다.
속옷 같은 분위기로 겉옷을 입는 ‘란제리 룩’의 인기도 이와 같은 추세를 반영하는 부분이다. 속옷과 겉옷의 경계 역시 빠르게 허물어지고 있어 집밖에서도 입을 수 있는 속옷 등이 사랑 받는다.
이처럼 업체들은 보다 소비자의 욕구 및 트렌드를 심층 분석, 보다 지능적이고 보다 세분화된 상품을 내놓고 있다. 똑똑한 여름상품의 선택. 덥고 불쾌한 한 낮의 온도 지수를 2~3도 낮출 수 있는 비결이다.
김희원기자 heewk@sed.co.kr
입력시간 : 2004-06-25 14:36
