“복사기 시장을 지켜라.”
신도리코의 ‘디지웍스’(Dgwox)는 감소하는 전체 복사기 시장을 떠받치는 디지털 복사기의 대명사로 완전히 자리매김하는데 성공한 제품이다.
지난 2002년 약 10만대가 팔린 복사기(분당 15매 이상 출력기종)시장이 지 난해에는 20% 가량 판매대수가 줄어든 것으로 집계됐다.하지만 팩스, 프 린트, 스캔 등의 다기능과 컴퓨터(PC) 연동 기능이 적용된 디지털 복사기판매는 70~80%의 고속성장을 구가하고 있다.
이미 전체 복사기 판매의 50%를 넘어선 디지털 복사기 분야에서 선두주자 가 바로 디지웍스다. 신도리코는 디지웍스로 디지털복사기 부문에서 시장점유율 50% 이상 이라는 ‘고공비행’을 지속하고 있다.
디지웍스가 차세대 디지털 복사기를 대표하는 브랜드로 인식될 수 있었던주요인은 ‘소비자 친화형’ 이미지를 만드는 데 역점을 뒀기 때문이다.
신도리코는 디지털 복사기의 의미를 쉽게 소비자에게 전달하기 위해 브랜 드 이름(Dgwox)에 곡선과 직선을 조화시키는 한편 심볼 마크도 하나로 연결되는 유기적인 모습으로 결정, 네트워킹의 의미를 담았다. 또 복사기의딱딱한 이미지를 없애기 위해 오렌지 계열의 색상을 사용했다.
무엇보다 ‘머리 달린’ 복사기란 소비자들의 평가가 말해 주듯 사용자의편의성을 극대화한 첨단 기능들로 디지웍스는 복사기 시장의 최강자로 군림하고 있다.
