한국기업평판연구소는 걸그룹 브랜드평판 빅데이터 분석을 위해 2017년 2월 9일부터 2017년 3월 10일까지 측정한 브랜드 빅데이터 48,306,660개를 분석하여 걸그룹 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 평판지수를 측정하였다. 지난 2월 걸그룹 브랜드 빅데이터 55,057,106개와 비교하면 12.26% 줄어들었다.
걸그룹 트와이스 /사진=서울경제DB브랜드 평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이다. 걸그룹 브랜드 평판지수는 걸그룹에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다.
2017년 3월 걸그룹 브랜드 평판 순위는 트와이스, 블랙핑크, 레드벨벳, 러블리즈, 티아라, 여자친구, 구구단, 우주소녀, 마마무, 소녀시대, 에이핑크, 에이프릴, AOA, 오마이걸, 걸스데이, EXID, 피에스타, CLC, 헬로비너스, 크레용팝 순이었다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 “걸그룹 2017년 3월 브랜드평판 분석결과, 트와이스가 1위를 기록했다. 3월 걸그룹 브랜드 빅데이터량이 전체적으로 줄어들었다. 하지만 트와이스 브랜드평판은 급등했다. 데뷔 1년5개월 차에 불과한 트와이스 브랜드는 소속사 JYP엔터테인먼트에게 지난해 사상 최대 매출액과 영업이익률도 만들어주기도 했다. 트와이스가 지난해 10월 공개한 ‘TT’ 뮤직비디오는 1억5천만 뷰를 넘어섰다. 아이돌 그룹 가운데 최단기간에 달성한 기록이다. 뿐만아니라, 3월 발표한 신곡 ‘KNOCK KNOCK(낙낙)’은 TT보다도 빠르게 조회수를 높여가고 있다.”라고 평판분석했다.
이어 “트와이스 브랜드에 대한 링크분석에서는 ‘좋다’ ‘예쁘다’ ‘잘되다’가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 ‘출근길’ ‘낙낙’ ‘음원’이 높게 나왔다. 트와이스 브랜드에 대한 긍부정비율 분석에서는 긍정비율 85.98%로 분석되었다.”라고 브랜드 빅데이터 분석했다.
1위, 트와이스 ( 나연, 정연, 모모, 사나, 지효, 미나, 다현, 채영, 쯔위 ) 브랜드는 참여지수 3,480,752 미디어지수 647,064 소통지수 4,102,094 커뮤니티지수 815,235가 되면서 브랜드평판지수 9,519,793로 분석되었다. 지난 2월 브랜드평판지수 7,241,802와 비교해보면 31.46% 상승했다.
2위, 블랙핑크 ( 지수, 제니, 로제, 리사 ) 브랜드는 참여지수 633,952 미디어지수 230,769 소통지수 3,705,691 커뮤니티지수 741,659가 되면서 브랜드평판지수 5,398,518로 분석되었다. 지난 2월 브랜드평판지수 6,297,125와 비교해보 14.27% 하락했다.
3위, 레드벨벳 ( 웬디, 아이린, 슬기, 조이, 예리 ) 브랜드는 참여지수 1,386,880 미디어지수 371,745 소통지수 2,015,982 커뮤니티지수 1,410,344가 되면서 브랜드평판지수 5,374,071로 분석되었다. 지난 2월 브랜드평판지수 5,210,310와 비교해보면 3.14%상승했다.
한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 걸그룹 브랜드 평판지수는 2017년 2월 9일부터 2017년 3월 10일까지의 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.
/서경스ㅏ 정다훈기자 sestar@sedaily.com
