이마트가 자체 제작 프리미엄 식품 브랜드 ‘피코크’를 AK플라자 분당점 식품관에서 선보인다. 피코크를 신세계 그룹 계열사가 아닌 오프라인 매장에서 판매하는 것은 이번이 처음이다.
이마트는 AK플라자 분당점 지하 1층 식품관에 폭 6m 규모의 피코크 상품존을 구성해 지난해 피코크 매출 1위인 티라미수 케이크(사진)와 맛집 협업 상품인 초마짬뽕 등 인기 상품 약 130품목을 선보인다고 13일 밝혔다. 이마트는 AK플라자 분당점을 시작으로 소비자 반응에 따라 AK플라자 측과 협의해 판매 매장을 더욱 확대해 나갈 예정이다. 이마트는 지난해 3월 쿠팡을 시작으로 SK플래닛 시럽, 카카오, 롯데홈쇼핑, 옥션, G마켓, 11번가, NS홈쇼핑 등 온라인과 홈쇼핑 위주로 피코크를 공급했으며 올해는 AK플라자를 시작으로 오프라인 채널을 집중 공략한다는 계획이다.
2013년 첫 선을 보인 피코크는 출시 이후 3년 연속 40% 이상 폭발적인 매출 신장률을 기록하며 지난 해 1,900억원의 매출을 달성했다. 올해는 외부 채널 매출 확대를 통해 3,000억원의 매출을 올리는 것이 목표다. 상품 종도 기존 보다 50% 많은 1,500종으로 확대할 계획이다. 이마트는 이를 위해 올해 피코크 비밀 연구소에 일식, 양식 요리사 2명을 충원해 특급호텔의 전문성을 바탕으로 피코크의 제품을 다양화하고 맛 경쟁력을 끌어올리기 위해 노력하고 있다.
이마트 측은 “기존의 자체 제작 상품은 타 유통업체와 자사를 차별화하는 경쟁력으로서 경쟁사에 상품을 제공하지 않는 것이 불문율이었지만 이마트는 피코크를 신세계그룹을 넘어 대한민국의 대표 식품 브랜드로 성장시키기 위해 적극적으로 판매 채널을 늘리고 있다”고 전했다.
