산업 생활

CJ의 밥심

‘햇반 컵반’ 출시 2년 만에

판매량 5,000만 개 눈 앞

유통 채널·제품군 늘려

“올 1,000억 매출” 목표



CJ제일제당(097950)의 가정간편식(HMR) ‘햇반 컵반(사진)’이 출시 약 2년 만에 누적 판매량 5,000만 개를 넘볼 정도로 높은 인기를 끌고 있다. 앞으로 제품군을 늘리고 유통채널도 다양화해 연 매출 1,000억원을 달성한다는 계획이다.


CJ제일제당은 햇반 컵반이 지난 2015년 4월 출시된 이후 현재까지 4,300만 개 이상이 팔렸다고 13일 밝혔다. 한 달 평균 약 180만개가 팔린 셈이며 회사 측은 이 추세대로라면 연말까지 누적 판매량이 5,000만 개를 넘어설 것으로 전망했다.

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햇반 컵반은 출시된 이후 즉석밥의 대명사인 ‘햇반’의 브랜드 파워와 한끼 식사가 되는 다양한 메뉴 확대 전략에 힘입어 인지도를 넓혔다. 시장조사업체 링크아즈텍에 따르면 지난해 기준으로 약 550억원 규모인 국내 복합밥(밥과 국이나 덮밥 소스 등이 함께 들어있는 간편식) 시장은 최근 3년간 연평균 성장률이 40%가 넘는다.

이 중 햇반 컵반은 60%대의 시장점유율을 유지하고 있다. 기존 간편식의 한계를 뛰어넘는 ‘품질 경쟁력’이 성공 요인이라고 CJ제일제당 측은 분석했다. 전자레인지 기준으로 4분 이내의 조리 시간이면 별도 반찬 없이 한끼 식사를 해결할 수 있는 제품을 선보여 맛과 편의성을 모두 확보했다는 것이다.

회사 측은 햇반 컵반이 올해도 큰 폭의 성장을 기록할 것으로 예상하며 올해 매출 1,000억원을 올린다는 목표를 세웠다. 황태국밥, 미역국밥 등 한식 기반 제품을 중심으로 주요 유통채널인 편의점뿐 아니라 할인점과 슈퍼 등 대형 유통채널에서 판매를 늘려가고 있고, 대학교 매점, 찜질방, PC방 등에서도 판매량이 늘고 있다. 또한 오는 17일 신제품 ‘육개장국밥’과 ‘고추장제육덮밥’, ‘불닭덮밥’을 내놓는 등 제품군 확대도 지속하고 있다.

박준호 기자
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