[오늘의종목]현대홈쇼핑, 1분기 영업익 411억 전망

21일 이베스트투자증권(078020)은 보고서에서 현대홈쇼핑(057050)에 대해 “올해 1·4분기 총취급고는 전년 동기 대비 5.3% 증가한 9,257억원, 영업이익은 0.6% 감소한 411억원을 기록할 것”이라며 “TV 부문의 취급고 성장률은 4.0%, 모바일 부문 취급고는 15.5%일 것으로 추정되지만 지난해 1·4분기 영업이익이 44.4%로 크게 증가하면서 높은 베이스에 따른 부담이 있기 때문에 영업이익은 전년 동기 수준에 그칠 것”이라고 전망했다. 투자의견은 매수, 목표주가는 15만5,000원을 유지했다.

오린아 이베스트투자증권 연구원은 “2017년 현대홈쇼핑의 전략은 외형성장보다는 수익성에 집중될 것으로 예상한다”며 “외형성장에는 도움이 되지만 저마진인 렌탈 등의 상품 편성을 늘리기보다는 이미용품과 건강기능식품 위주의 구성으로 수익성을 높이려는 모습”이라고 설명했다. 이어 “관련 카테고리의 PB상품 개발도 이뤄지고 있어 앞으로 상품력 강화에 힘을 실어줄 전망”이라며 “H몰 또한 탑라인 신장보다는 이익률 개선이 두드러질 것으로 예상하는데 최근 소셜커머스 등 온라인 유통업체들의 자체적인 가격 경쟁 자제로 인해 달성 가능할 것”이라고 덧붙였다.