8일 이마트에 따르면 베이비 전문점 ‘베이비서클’과 완구 전문점 ‘토이킹덤(사진)’을 스타필드 고양에 각각 내면서 핵심 키워드를 ‘체험’과 ‘체류’로 정했다. 스타필드 고양이 들어서는 고양시는 신도시 특성상 만 0~4세 인구 비중이 시 전체 인구의 4.02%로 서울 전체(3.92%)보다 높다. 이 같은 특성을 반영해 유아동 전문 매장을 문화센터와 테마파크처럼 꾸몄다는 게 이마트 측의 설명이다.
베이비서클은 임신, 출산, 육아, 놀이 관련 전문점이다. 스타필드 고양 3층에 토이킹덤과 나란히 위치해 있으며 스타필드 하남(264평)보다 60% 가량 확대된 432평으로 오픈할 예정이다. 판매 상품도 하남 4600여종에서 고양 5600종으로 늘렸다. ‘토이킹덤’ 역시 고객 체류시간을 늘리는 데 중점을 두었다. 기존 완구 매장에 체험형 콘텐츠와 식음시설을 결합해 테마파크 형식으로 매장을 구성했다. 면적은 기존 하남점(508평)에 비해 4배 늘렸으며 새롭게 들어선 체험시설인 ‘토이킹덤 플레이’가 절반가량을 차지하고 있다.
황운기 이마트 베이비&토이 브랜드매니저는 “‘쇼퍼테인먼트’는 가장 최신의 글로벌 유통 트렌드”라며 “테마파크를 연상시키는 토이 컴플렉스, 아기 체험존 위주로 꾸민 베이비 매장 등을 준비하고 있다”고 밝혔다.
