가계 실질소득이 제자리걸음을 이어가는 가운데 온라인에서 정가의 50%까지 저렴하게 파는 ‘유통기한 임박상품’이 인기를 끌고 있다. 대형 마트에서 늦은 저녁 시간에 신선식품을 ‘떨이’ 가격으로 판매하는 것과 같은 개념이다.
티몬 슈퍼마트에 따르면 올 들어 ‘유통기한 임박상품’의 월평균 판매성장률이 70%를 넘겼다. 상품 소진율도 1월 34% 수준에서 지난달에는 86%까지 높아졌다. ‘유통기한 임박상품’은 유통기한이 최대 6개월까지 남은 식품을 제품별로 50%까지 할인해 판매하는 것.
유통기한 임박상품 가운데 지난 4월에 가장 높은 판매를 기록한 제품은 햇반이 1위를 차지했다. 이어 킨더밀쉬 유아음료 우유맛, 켈로그 스페셜K 고구마&바나나 등이 차지했다. 이충모 티몬 슈퍼마트 매입본부장은 “유통기한 임박상품에 대한 인식이 개선되고 특가 상품을 찾는 소비자들이 증가하면서 즉석밥은 물론, 다양한 식품들이 인기를 끌고 있다”고 말했다.
티몬처럼 전문 카테고리를 운영하지는 않지만, 11번가·위메프에서도 이 같은 유통기한 임박상품의 인기는 높다.
11번가는 식품·생필품·생활용품 재고 소진을 위해 지난해 5월부터 정가 대비 최대 55%까지 할인해주는 ‘365 전문관’을 상시 운영 중이다. 11번가 관계자는 “유통기한 임박상품을 별도 카테고리로 판매하지는 않지만, 직매입 상품 중심으로 상시 할인하는 기획전은 대부분 재고가 소진될 정도로 인기가 높다”고 말했다.
업계에서는 이 같은 현상에 대해 실질구매력 악화를 원인으로 꼽는다. 실제로 지난해 임금 근로자 1인당 월평균 실질임금은 341만 8,000원으로 1년전보다 0.8% 증가하는데 그쳤다. 이 같은 상승률은 2011년(-2.9%) 이후 가장 낮은 수치다.
