11일 대신증권 이노션에 대해 2018 러시아 월드컵 수혜가 기대된다며 ‘매수’ 투자의견과 목표주가 9만 1,000원을 제시했다.
김희재 대신증권 연구원은 “월드컵 조별예선 한국 경기는 18일 오후 9시(스웨덴전), 24일 자정(멕시코전), 27일 오후 11시(독일전)로 지난 브라질 월드컵 당시의 경기 시간(오전 4∼7시)보다 양호하다”며 “월드컵 본선 48경기 중 29경기가 오후 9시∼자정 사이에 방송돼 한국 경기 외에도 광고주가 광고를 집행할 유인이 충분하다”고 분석했다.
월드컵 마케팅 열기보다 광고비 증가가 이노션에 긍정적이라는 평가다. 김 연구원은 “국내외 정치 이벤트로 월드컵 마케팅 열기가 기대만큼 뜨겁지는 않지만, 주요 광고주가 국제축구연맹(FIFA)의 공식 후원사인 만큼 국내외 광고 물량은 증가할 것”이라며 “과거 월드컵 때도 이노션의 주요 광고주의 광고비가 전년 동기 대비 10% 정도 늘었다”고 설명했다.
