이마트(139480)의 패션 자체브랜드(PL) ‘데이즈(Daiz)’가 이마트 매장을 벗어나 전문점으로 가는 첫발을 뗐다.
8일 이마트에 따르면 최근 데이즈는 서울 장안동 노브랜드 장안점에 ‘숍인숍’ 형태로 입점했다. 앞서 지난 2016년 스타필드 하남에 브랜드숍을 낸 데 이어 이마트 밖에서 낸 두 번째 매장이다. 또 이마트 PL 간의 컬래버레이션으로는 처음이다.
이번 컬래버는 패션 브랜드로서 데이즈의 위상에 대한 자신감도 깔려 있다. 데이즈는 국내 SPA 의류브랜드 중 유니클로 다음으로 매출이 높은 브랜드다. 지난해 매출이 4,450억 원으로 유니클로(1조2,376억 원)보다는 한참 낮지만 자라(3,549억 원)와 격차를 크게 벌리고 있다.
물론 데이즈의 이번 입점은 노브랜드의 취약한 상품군을 채우는 성격이 강하다. 새로운 상품을 개발하거나 다른 콘셉트를 보여주기 보다는 데이즈의 기존 상품군 중 일부를 리뉴얼해 입점하는 형태다.
하지만 업계에서는 데이즈가 독립 매장을 낼 가능성이 큰 것으로 보고 있다. 이마트는 자체 브랜드를 잇달아 독립매장으로 선보이고 있다. 노브랜드에 이어 올 하반기 가정간편식 PL인 피코크가 서울에 가두점을 선보일 계획이다.
