손오공(066910)이 슈퍼마리오 시리즈 캐릭터를 모티브로 한 ‘핫휠 슈퍼마리오 캐릭터카(사진)’ 7종을 출시했다. 미니카 브랜드 ‘핫휠’과 슈퍼마리오 캐릭터를 ‘콜라보’해 키덜트족의 취향을 공략한다는 취지다. 키덜트란 어린이를 뜻하는 ‘키드(kid)’와 어른을 뜻하는 ‘어덜트(adult)’의 합성어로 아이 같은 취향을 지닌 성인 고객층을 의미한다.
각 캐릭터카 세트는 슈퍼마리오의 주인공인 ‘마리오’와 ‘루이지’, ‘요시’, ‘키노피오’, ‘피치공주’, ‘쿠파’, ‘동키콩’의 특성을 반영했다. 이를 통해 소비자의 소장 욕구를 자극한다는 의도다.
마리오와 요시 두 캐릭터를 기반으로 ‘핫휠 AI 마리오카트 확장팩’도 내놓았다. 레이싱 게임 ‘마리오 카트’를 현실에서 RC카(무선조종 자동차)로 체험하는 콘셉트로, 마리오카트를 장착하면 각 캐릭터의 음성과 효과음이 나오는 게 특징이다. 별도 구매가 필요한 인공지능(AI) 스마트카용 차대와 스마트 컨트롤러를 이용해 RC카를 조종하며 경주를 벌일 수도 있다. 그 외에도 손오공은 AI 마리오카트 확장팩과 호환이 가능한 AI자동차, 게임컨트롤러, 트랙, 가이드북으로 구성된 ‘핫휠 AI 스타터 세트’도 발매했다.
