스웨덴의 인터넷 서비스 제공업체인 ‘반호프’의 구인광고가 현지 광고 자율 감시기구(옴부즈맨)로부터 여성을 성적으로 대상화한다는 지적을 받았다고 영국 일간 가디언이 26일(현지시간) 스웨덴 언론을 인용해 보도했다.
문제가 된 광고는 한 남성이 여자친구를 옆에 두고도 새 여성에게 추파를 던지는 모습을 담은 사진을 활용해 기존 직장에 싫증이 난 사람은 반호프에 지원해보라는 의미를 담았다. 반호프는 자사 페이스북 계정에 이 광고를 올렸다.
반호프가 사용한 사진은 스페인 사진작가 안토니오 기옘이 찍은 것으로, 2017년 인터넷에서 활발히 공유되며 여러 형태로 변형되기도 했다.
반호프는 사진 속 한눈파는 남성을 새 일자리 희망자에, 기존 여자친구를 지금 다니는 지겨운 직장에, 새로운 여성을 자사에 각각 비유했다. 이 광고에서 두 명의 여성은 모두 일터로 대상화된 반면 사진 속 유일한 남성은 선택권을 쥔 개인으로 묘사됐다는 것이 광고 옴부즈맨의 지적이다.
광고 옴부즈맨은 “이 광고는 여성들을 교체 가능한 존재라는 인상을 심어주며, 여성의 외모만이 관심거리라는 것을 암시한다”고 비판했다. 이 광고에는 1천여 개의 댓글이 달렸는데 상당수가 이 광고를 성차별적이라고 비난하는 내용이라고 가디언은 전했다.
이에 대해 반호프는 “우리 회사는 매력적으로, 기존 직장이 따분하다고 느끼는 사람은 흥미가 있을 것이라는 점을 보여준 것”이라며 “성적 관점의 해석과는 무관하다”고 해명했다.
