롯데월드타워 오픈 5주년 기념으로 야외 잔디광장에서 전시 되는 대형 벨리곰./사진출처=벨리곰 인스타그램롯데홈쇼핑이 다음 달 1일부터 17일까지 롯데월드타워 오픈 5주년을 기념해 월드파크 야외 잔디광장에 자체 캐릭터 ‘벨리곰’을 15m 특대형 규모로 제작해 일반에 선보인다.
‘벨리곰’은 롯데홈쇼핑이 지난 2018년 MZ세대 직원들을 대상으로 진행한 사내 벤처 프로그램을 통해 탄생한 캐릭터다. ‘일상 속에 웃음을 주는 곰’이라는 세계관을 가진, 사람을 좋아하는 핑크색 곰이다. 2014년 잠실 석촌호수의 인증샷 대란을 일으켰던 대형 오리 ‘러버덕’과 같은 캐릭터를 제작해 사람들에게 행복한 감정을 전하고 싶다는 MZ세대 직원들의 희망에서 시작됐다.
2014년 서울 잠실 석촌호수에 등장해 화제를 모았던 러버덕./연합뉴스러버덕은 가로·세로 각 16.5ｍ, 높이 19.8ｍ, 무게 1t에 달하는 초대형 고무 오리로, 네덜란드 출신 공공미술가 플로렌타인 호프만이 공공미술 프로젝트 차원에서 제작한 작품이다. 2007년부터 세계를 돌며 평화와 행복의 메시지를 전하다가 한국에도 2014년 석촌호수에 띄워지면서 당시 큰 화제가 됐다. 전시 기간 러버덕을 보려고 약 500만명이 석촌호수를 다녀갔으며, 당시 롯데 팝업스토어에서 판매한 러버덕 축소판 인형은 3일 만에 1만개 물량이 동나기도 했다.
롯데홈쇼핑은 롯데월드타워 오픈 5주년 기념 행사를 시작으로 벨리곰을 독자적인 브랜드로 육성하기 위한 활동을 본격화할 계획이다. 야외 잔디광장에 설치될 벨리곰은 아파트 4층 높이의 15m 특대형 사이즈다. 실제 벨리곰과 유사한 이미지 연출을 위해 동일한 소재로 제작했으며, 2m 크기의 벨리곰 6개도 함께 설치해 ‘어메이징 벨리곰’이라는 콘셉트로 볼거리를 제공한다. 행사 기간 동안 인형, 의류, 액세서리 등을 판매하는 벨리곰 굿즈샵을 팝업 스토어 형식으로 운영한다.
한편 롯데홈쇼핑은 지난 2월 국내 유명 NFT 플랫폼과 협업해 벨리곰의 3D(3차원) NFT 피규어를 한정판으로 선보여 10 분 만에 매진을 기록했다. 이달에는 벨리곰 인형, 그립톡, 휴대폰 케이스 등 굿즈를 판매하는 자체 쇼핑몰 ‘벨리곰닷컴'을 오픈했으며, 현재 부산 엘시티에서 벨리곰 NFT 작품, 아트토이 등으로 구성된 오프라인 전시도 진행해 높은 호응을 얻고 있다. 향후 NFT 기술을 벨리곰과 관련한 다양한 사업으로 적용, 확대해 나갈 예정이며 중국, 인도네시아 등 글로벌 콘텐츠 플랫폼 진출도 계획하고 있다.
이보현 롯데홈쇼핑 미디어사업부문장은 “벨리곰은 ‘콘텐츠를 통한 소통’, ‘자체 경쟁력 확보’를 위해 기획 단계부터 유튜브 등 소셜 미디어에서 활동을 시작했다”며 “이번 공공 전시로 ‘러버덕’ 못지 않은 인증샷 명당, 친근하고 호감 가는 캐릭터로 널리 알리고 나아가 독자적인 브랜드로 육성할 계획”이라고 말했다.
