걸그룹 오마이걸/사진 제공=WM엔터테인먼트GS리테일이 운영하는 홈쇼핑 GS샵은 올해 1∼11월 홈쇼핑 배경음악으로 사용된 음악 순위에서 오마이걸의 ‘던던댄스’(Dun Dun Dance)가 867회 사용되며 1위를 차지했다고 6일 밝혔다.
이어 올해 초 솔로 가수로 데뷔한 최예나의 ‘스마일리’(SMILEY)가 844회로 2위, 에이핑크의 ‘프리&러브’(Free&Love)가 700회로 3위에 올랐다. 또 올해 8월 완전체로 컴백한 소녀시대의 ‘포에버원(FOREVER 1)’이 565회로 7위, 대세 걸그룹 ‘아이브(IVE)’의 ‘에프터 라이크(After Live)’와 ‘일레븐(ELEVEN)’이 각각 500회 이상 재생되며 8위와 9위에 올랐다.
GS샵에서 사용된 배경음악 순위를 집계한 ‘GS샵 뮤직 어워즈 톱 10’/사진 제공=GS샵음악 편성을 담당하는 김윤희 GS샵 영상아트팀 매니저는 “걸그룹 노래가 전체적으로 밝고 신나고 부담 없어 들을 수 있어 홈쇼핑 방송과 잘 어울린다”라고 설명했다. 실제 가수 별 순위도 1위 ‘트와이스’부터 10위 ’위키미키’까지 5위 방탄소년단과 9위 최예나를 제외하고 8팀이 걸그룹이었다.
아울러 GS샵 PD의 88%를 차지하는 MZ세대의 특징도 반영됐다. ‘신나는’, ‘밝은’ 등의 느낌으로 음악을 요청하던 과거 홈쇼핑 PD와 달리 MZ세대 PD는 본인이 선호하는 곡을 직접 의뢰해 요청하는데 여기에 걸그룹 노래가 많이 포함돼 있다는 것이다. 또 예전에는 홈쇼핑 방송에서 잘 사용하지 않았던 힙합 장르 음악도 MZ세대 PD의 요청에 따라 선곡하는 경우가 늘고 있다.
이 밖에 게스트나 상품 모델과 관련된 노래를 선곡하는 경우도 있다. 가수 이상민이나 개그맨 정준하가 출연할 때 그룹 ‘룰라’나 정준하의 노래를 사용하거나 ‘TS샴푸’(모델 임영웅), ‘코지마 안마의자’(모델 장윤정), ‘하이뮨’(모델 장민호) 등 해당 상품의 모델인 가수 노래를 넣는 식이다.
노래 제목이 상품명과 같거나 가사 때문에 선곡되는 경우도 많다. 노라조 ‘고등어’, 장윤정 ‘김치올레’, 박명수 ‘냉면’, 캔(CAN) ‘내 사랑 간장게장’, 리미와감자 ‘치킨’ 등은 해당 상품이 방송될 때 단골 음악으로 등장한다.
이명재 쇼미더트렌드 PD는 “홈쇼핑 방송에서 음악은 쇼핑의 즐거움을 배가시킬 뿐 아니라 차별화된 고객 경험을 만들기 때문에 배경음악 이상의 의미를 가진다”며 “음악을 듣듯 홈쇼핑 채널을 ‘틀어’ 놓기만 해도 문화생활로서 홈쇼핑을 즐길 수 있을 것”이라고 설명했다.
