글로벌 담배 기업 BAT로스만스가 오는 2월 신제품을 출시해 국내 전자 담배 시장에서의 경쟁이 더욱 격화될 전망이다.
BAT로스만스는 새로운 궐련형 전자담배 브랜드 glo(글로)의 신제품 출시를 기념, 다음달 14 일 11시 서울 중구 소재의 롯데호텔 서울에서 미디어 간담회를 진행한다고 26일 밝혔다.
지난 2017년 글로를 국내 시장에 처음 선보였던BAT로스만스는 기능과 디자인 등을 개선한 신제품들을 꾸준히 출시해오고 있다. 글로는 특히 직관적인 사용 방식으로 편의성이 높고, 심플하고 매력적인 기기 디자인도 갖춰 성인 흡연자들로부터 큰 호응을 얻고 있다.
BAT로스만스 관계자는 “이번 제품 역시 꾸준한 소비자 니즈 분석 등을 통해 개발했다”며 “BAT의 역량을 총 집합해 선보이는 제품인 만큼 향후 대표 모델로 자리 잡을 수 있을 것”이라며 신제품에 대한 자신감을 내비쳤다.
기획재정부에 따르면 국내 전체 담배 시장에서 궐련형 전자담배 시장의 비중은 2017년 2.2%에서 2022년 상반기 기준 14.5%으로 상승했다. 궐련형 전자담배 시장이 점차 확대되면서 BAT로스만스는 신제품 출시 및 적극적인 마케팅 행보를 이어갈 방침이다.
현재 국내 전자담배 시장에서는 KT&G(033780)와 한국필립모리스, BAT로스만스 세 업체가 치열하게 경쟁하고 있다. 지난해 1분기 KT&G의 ‘릴’이 필립모리스의 ‘아이코스’를 제치고 국내 점유율 1위에 올라섰다. BAT로스만스는 3위를 기록 중이다. 지난해 말 KT&G와 한국필립모리스는 각각 신제품 ‘릴 에이블’과 ‘아이코스 일루마’를 출시했다. 필립모리스는 또 내달 ‘아이코스’ 신제품을 선보일 예정이다.
BAT로스만스 관계자는 “신제품 출시를 계기로 더 많은 분들이 글로를 경험해볼 수 있도록 전방위적인 마케팅 활동 등을 계획하고 있으니 많은 기대를 바란다”고 말했다.
