무신사, 中 진출 100일 만에 거래액 100억 돌파

무신사는 지난해 9월 중국 시장에 진출한 지 100일 만에 온오프라인 통합 거래액이 100억 원을 넘었다고 9일 밝혔다.

무신사에 따르면 지난해 9월 19일부터 12월 27일까지 현지 거래액은 100억 원을 돌파하고 지난해 12월 31일 기준 110억 원을 기록했다. 중국 온라인 쇼핑몰인 '티몰' 내 무신사 스탠다드와 무신사 스토어의 전체 거래액은 지난해 9월 약 5억 원에서 같은 해 12월 44억 원으로 9배 이상 늘었다.

특히 지난해 12월 상하이 매장 오픈 이후 온라인 채널 총 거래액은 최대치를 달성했다. ‘무신사 스토어 상하이 안푸루’가 문을 연 후 티몰 내 무신사 스토어의 거래액은 전월 대비 2배(107%) 이상 증가해 월간 기준 역대 최대치를 경신했다. 무신사 스탠다드 상하이 화이하이 백성점과 무신사 스토어 상하이 안푸루는 지난해 12월 31일 기준 합계 누적 방문객이 10만 명을 넘었고 거래액은 10억 원 이상을 달성했다. 구매자의 85% 이상은 MZ세대 소비층이었다.





무신사는 오프라인 매장에서의 경험을 온라인 구매로 이어가는 선순환 구조가 빠르게 형성됐다고 분석했다. 무신사 스탠다드의 베스트 셀러인 ‘시티 레저 후디드 라이트 다운 재킷’은 티몰 내 무신사 스탠다드 플래그십 스토어에서 판매 1위를 기록했고 오프라인 매장에서도 판매량 기준 압도적 1위를 차지했다. 무신사는 온라인 데이터를 VMD(Visual Merchandising)에 활용해 수요가 입증된 제품을 매장 내 전면 유리 쇼케이스에 집중 배치하는 등 채널 간 연결 효과를 극대화하고 있다.

무신사는 오프라인 사업 확장에 속도를 내며 성과를 이어간다는 계획이다. 올 3월 상하이 난징둥루 신세계 신완센터에 추가 매장을 열고 상반기 중 항저우 등에도 진출할 예정이다. 중장기 목표로는 연내 중국 매장을 10개 이상으로 늘리고 2030년까지 100개 매장을 출점하는 것이다.

무신사 관계자는 “중국 시장에 대한 정교한 데이터 분석을 바탕으로 매장 출점과 상품 구성 등 현지 맞춤형 전략을 전개하며 단기간에 유의미한 성과를 거둘 수 있었다”며 “앞으로도 K패션에 관심이 높은 중국 MZ세대의 소비 트렌드에 기반해 온오프라인 연계 운영을 더욱 고도화할 것”이라고 말했다.