대우증권은 17일 CJ오쇼핑에 대해 국내와 중국 홈쇼핑 모두 견조한 성장을 이루고 있다며 투자의견 매수와 목표주가 30만원(전일종가 22만2,900원)을 유지한다고 밝혔다.
김민아 연구원은 "4분기 실적발표 이후 15.8% 하락했으며 코스피 대비 8.7% 떨어져 목표주가 대비 상승여력이 높아졌다”며 “올 1분기 매출 성장률이 전년대비 15% 이상 기록할 것으로 예상된다”고 말했다.
그는 이어 "중국 사업의 매출액 성장률이 올해도 전년대비 약 50%를 기록할 것으로 기대된다"며 “1~2월 매출성장률이 전년대비 15% 상회할 것으로 추정된다”고 설명했다.
김 연구원은 “화장품 의류부문에서 브랜드력이 있는 상품을 중심으로 상품구색을 확대하고 자체 브랜드의 상품비중을 늘리는 한편 현대백화점 중동점 상품을 인터넷에서 판매하는 등 머천다이징 강화가 이뤄졌다”고 덧붙였다.
그는 이어 “CJ원카드의 활성화로 CJ계열사간 연계마케팅이 강화되고 고객 파악이 보다 쉬워질 것”이라며 “CJ원카드는 쇼핑, 외식, 엔터테인먼트 등 CJ16개 브랜드가 하나의 멤버쉽 카드로 통합돼 포인트를 적립하고 사용하는 통합멤버쉽 카드다”고 덧붙였다.
