[브랜드 하우징 페어] 우미건설, 살수록 情깊어지는 아파트 지향

우미건설의 아파트 브랜드 우미린은 '나의 세번째 집' 이란 컨셉트로 소비자들이 살고 싶은 내실 있는 집을 표방하고 있다. 울산 구영지구 우미린 단지 전경

살수록 情깊어지는 아파트 지향 [브랜드 하우징 페어] 우미건설, 2년만에 인지도 80%로 '껑충'중견업체 대표브랜드 각광 우미건설의 아파트 브랜드 우미린은 '나의 세번째 집' 이란 컨셉트로 소비자들이 살고 싶은 내실 있는 집을 표방하고 있다. 울산 구영지구 우미린 단지 전경 우미건설의 아파트 브랜드‘린’(Lynn)은 한자 이웃 린(隣)에서 그 의미를 가져와 인간적이고 친근한 의미를 통해 아파트가 단순한 거주 공간이 아닌 구성원들의 보다 나은 삶과 새로운 환경을 만들 수 있는 커뮤니티라는 점을 강조한 브랜드이다. 지난 2006년‘멀리보는 집’이란 컨셉트로 탄생했으며,‘Lynn’을 감싸고 있는 원은 커뮤니티(community)의 약자로서 크게는 균형과 화합, 하나되는 공간을, 작게는 Lynn만이 가질 수 있는 개성있는 공간을 상징한다. 로고의 주 색상인 오렌지색은 살기 좋은 신개념의 커뮤니티를 지향하는 우미의 마음을 나타내는 색상으로 창의성ㆍ활발함ㆍ즐거움을 상징한다. 우미건설은 지난 2004년부터 화려하지 않으면서도 인간적인 분위기가 느껴지는 박신양씨를 모델로 기용, TV광고 위주로‘살수록 정이 드는 아파트’라는 브랜드 아이덴티티를 전달하며 소비자들의 감성을 자극하고 있다. 우미건설 관계자는“이러한 광고효과로 브랜드를 도입한지 2년 만에 80%를 넘는 인지도를 확보하면서 중견 브랜드의 강자로 떠오르고 있다”고 말했다. 또한‘린’에 대한 연상 이미지도‘여성스러움’, ‘부드러움’,‘세련됨’의 기존 이미지에‘깔끔함’,‘새로움’,‘편안함’등의 이미지가 더해져 소비자들로부터 높은 호감도를 받으며, 브랜드 인지도를 꾸준히 높혀가고 있다. 최근에는 화려함이나 과장대신 소비자들에게 신뢰감을 주는‘세번째 아파트’라는 컨셉의 새로운 광고를 제작하여 2월부터 선보이고 있다. 실제로 집을 두 번 옮기고서야 자신이 살고 싶은 집을 만난다는 것에 착안하여 소비자들의 공감을 얻고자 했다. 이러한 차별화된 광고를 토대로 온라인에서도 다양한 마케팅을 전개하고 있다. 지난 3일부터 31일까지 브랜드 사이트를 통해 TV CF 온라인 퀴즈 이벤트를 실시하고 있다. 우미건설은 목표 타깃이 같은 타업종의 기업과도 적극적인 제휴를 통해 소비자들의 참여기회를 확대하는 등 온·오프라인을 연계한 차별화된 마케팅 전략을 펼쳐나갈 계획이다. 올 분양계획 천안 청수지구등 5,100여가구 우미건설은 4월 중 분양 예정인 천안 청수지구를 시작으로 올 12월까지 수도권 및 충청도, 경상도 지역등에 총 5,100여 가구를 공급할 예정이다. 724가구 대형평형 위주로 구성된 청수 지구 우미‘린’은 전 세대 남향으로 구성되며, 국제규격 축구경기장 규모의 넓은 동간거리로 설계돼 일조량과 단지 쾌적성을 극대화시켰다. 단지 인근 근린공원과 단지 내 35%의 높은 조경비율을 자랑하는 친환경 아파트로 개발되며, 단지내 영어마을 및 휘트니스 센터 등 고품격 커뮤니티 시설이 들어서게 되어 주민들에게 다양한 여가생활 및 건강한 생활공간을 제공해준다는 것이 업체 측의 설명이다. 최상층 가구의 경우 다락방과 테라스를 두어 차별화 하였다. 또한 천연 대리석 및 화강석 등 주상복합 수준의 고품격 마감재로 구성하고, 확장형 발코니 특화설계로 주부의 동선까지 고려한 넓은 주방공간으로 설계하는 등 다양한 컨셉의 인테리어로 고객 만족을 극대화 하였다. 이 밖에 올해 평택 청북(1,503가구), 대전 서남부(1,227가구), 양산 물금(678가구), 김포 양촌(1,041가구)등의 사업이 예정되어 있다. 한편 2008년에 입주가 시작되는 김포 장기(6월), 화성 향남(9월), 화성 동탄신도시(12월) 등은 2006년‘린’브랜드가 도입되면서 이름이 적용된 단지인 만큼 ‘린’의 실체를 눈으로 직접 확인할 수 있을 것으로 기대된다. 대표단지 광주 동림지구 ‘우미 린’ 호텔급 시공·서울 접근성도 우수 우미건설은 2007년 8월 입주한 광주 동림지구 우미‘린’을 대표 단지로 꼽는다. 동림 우미‘린’은 연면적 158,134㎡ 부지에 17~20층 12개동 규모의 중대형 평형 위주로 이루어진 823가구의 대단지이다. 3층이하 저층부 및 출입구를 고급 화강석과 대리석으로 시공, 마치 호텔에 와 있는 듯 고급스럽고 세련된 느낌이 들도록 했으며, 불필요한 장식을 최소화한 유럽풍의 야간 경관조명으로 밤에는 시민들에게 품격높은 운치와 감동을 준다. 단지내 넓은 동간거리와 일자형 남향 배치로 일조권과 채광이 우수하도록 설계하였고, 쾌적한 공기를 마시며 산책할 수 있도록 조화롭게 식재된 고품격 조경과 오솔길 조성으로 친환경 단지로서 손색이 없도록 꾸몄다. 또 입주민들의 건강을 고려하여 친환경 마감재로 시공되었으며, 입주민 취향에 따라 인테리어 선택이 가능한 색상 선택형 아파트로 꾸며 경쟁력을 높였다는 게 업체측 설명. 뿐만 아니라, 단지내 휘트니스센터, 골프 연습장, 최신 운동시설과 인근에 시청, 백화점, E마트, 롯데마트 등의 편의시설 이용이 편리하다. 교통 편의성도 우수하여, 종합터미널, 광주역, 공항 등이 차량 10분대 거리에 위치해 있으며, 제 2 순환도로 진입이 용이하여 서울 및 인근지역과의 접근성도 우수하다. • 건설사 "분양가 상한제, 위기이자 기회" • 우림건설, 삶을 풍요롭게 하는 고품격 아파트 • 건설업체 '랜드마크 경쟁' 뜨겁다 • 신도브래뉴, 유럽 스타일 명품 주거문화 추구 • 아파트 소비자 감성을 자극한다 • e-편한세상, 멋·실용성 겸비한 디자인으로 두각 • the#(더 샵), 최적 주거환경 '반올림 서비스' • 동일하이빌, '지상에 車없는 아파트' 트렌드 • 대우건설, 분양서 입주까지 철저한 '고객만족' • 아이파크, 단순하면서도 세련된 디자인 추구 • GS건설, '첨단+고품격'이미지로 차별화 성공 • 신동아건설, 함께 즐기는 '커뮤니티 공간' 강화 • '세상 단 하나뿐인 단지' 직접 만든다 • 삼성물산, 고객만족지수 10년째 1위 '명불허전' • 금호건설, 대면형 주방등 주부 위한 설계 강화 • 롯데캐슬, '고급스럽고 중후한 城' 이미지 강조 • 남광토건, '웰빙·자연친화·첨단' 골고루 갖춰 • 신창건설, "가족을 위해" 커뮤니티시설에 역점 • 상떼빌, 인간과 자연 조화 '건강한 아파트' • 태영건설, '4가지 美' 강조 • 코오롱건설, 동·서양-전통·현대-인간·자연 조화 • 현대건설, 론칭 1년 반만에 '명품아파트' 우뚝 • 우미건설, 살수록 情깊어지는 아파트 지향 • 브라운스톤 '내게 꼭맞는 맞춤형 주거공간' 제공 • 풍림산업, '도심속 자연주의 아파트' 설계 주력 • SK뷰(VIEW), 사계절 정원등 생활의 멋·여유… • 동문굿모닝힐, 상쾌한 아침 여는 좋은 아파트 • 용산·은평등 재개발지역 시선집중 • "브랜드 아파트, 입주민 자부심 높여요" • 동부건설, 화려한 경관 조명·파격적 외관 '눈길' • 벽산건설, 행복을 만드는 '따뜻한 공간' 지향 • 쌍용건설, 주거시설 넘어선 '예술적 문화 공간' • 한라건설, '플라자·파크·가든' 테마공간 제공 • 한화건설, '꿈에 그리던 주거공간'을 현실로