스포츠 매내지먼트 관련 기업인 갤럭시아에스엠은 2영업일째 상승하는 모습을 보였고, 국가대표 선수들을 광고모델로 기용한 KB금융도 한 달동안 12%대 상승했다.
또한, 국내에서 유일한 공식 후원사 삼성전자는 한 달동안 9%대 상승률을, 삼성전자의 광고를 제작하는 제일기획도 9%대 상승률을 보였다.
증권업계 관계자는 올림픽과 같은 스포츠 이벤트는 자사 브랜드를 전세계에 알릴 좋은 기회이며, 후원하거나 광고모델로 내세운 선수들이 메달을 딸 경우, 상당한 파급효과가 예상된다고 하였다.
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