'가성비 甲' PB상품, 대형마트 대세로

연초부터 물가가 줄줄이 상승하는 가운데 가성비 좋은 대형 마트 자체 브랜드(PB) 상품 판매가 늘어나고 있다.

11일 롯데마트에 따르면 올 들어 2월까지 PB상품 매출은 전년 같은 기간 대비 12.5% 증가했다. 외식 대체재라고 할 수 있는 가공일상부문 PB상품 매출이 21.7% 오르며 전체 PB상품 매출의 신장세를 이끌었다. 또 즉석밥·면 등 대용식 매출이 56.4%, PB 주방용품도 7.4% 증가하는 등 고객들이 물가 인상 속에서 가성비 높은 대형 마트 PB상품을 많이 찾고 있는 것으로 나타났다.

이런 가운데 균일가 정책을 유지하는 롯데마트의 PB브랜드인 ‘온리프라이스’의 매출 신장세도 두드러진다. 롯데마트가 지난해 2월 선보인 ‘온리프라이스’는 상품 가격을 운영기간 내내 동일하게 유지하는 PB 브랜드다. 현재 종이컵·화장지 등 소모성 생필품을 중심으로 180여 개 상품을 운영 중이다. 출시 초기인 지난해 4월 고객이 월 평균 52만 명 수준이었지만, 올 2월에는 2배에 육박하는 100만 명에 달하고 있다.



온리프라이스는 롯데마트가 상품 가격에 대한 고객의 신뢰를 회복하기 위해 운영기간 내내 균일가에 판매하는 자체브랜드(PB) 상품이다. 현재 종이컵, 화장지 등 소모성 생필품을 중심으로 180여 개 상품을 운영 중이다. 롯데마트는 ‘품질은 유지하되 최적의 가격을 유지한다’는 브랜드 철학이 올해 초부터 시작된 생필품 가격 도미노 인상 추세 속에서 고객의 마음을 움직인 것으로 분석된다고 밝혔다.

남창희 상품기획(MD) 본부장은 “제조 과정에서의 혁신을 통해 발생한 잉여가치를 고객과 나눈다는 것이 온리프라이스가 지향하는 브랜드 철학 중 하나”라며 “최근 생필품과 식음료 가격이 오르는 가운데 양질의 상품을 변함없는 가격에 제안하는 온리프라이스 상품을 찾는 고객이 더욱 늘어날 것”이라고 말했다. 한편 롯데마트는 올해 창립 20주년을 맞아 가계에 보탬이 될 수 있는 고객 선호 상품 20품목을 선정, 한 달 동안 동일한 가격에 판매하는 ‘20대 상품 균일가전’을 매달 진행하고 있다.