국제 정치·사회

'머스크의 트위터' 불안한 출발…화이자·아우디 줄줄이 광고 중단

GM 이어 대형 광고주 줄이탈

"트위터 블확실성 높아진 탓"

머스크, 휴무일 삭제 등 대수술 돌입

일론 머스크 테슬라 CEO일론 머스크 테슬라 CEO




미국 제너럴 모터스(GM)에 이어 제너럴 밀스, 화이자, 아우디 등 대형 광고주들이 일론 머스크 테슬라 최고경영자(CEO)의 인수를 기점으로 트위터에 등을 돌리고 있다. 머스크가 기존 경영진을 몰아내고 대규모 감원을 공식화하는 등 트위터의 불확실성이 커지자 광고를 중단하기로 한 것이다.



3일(현지시간) 월스트리트저널(WSJ)에 따르면 미국의 식품 제조사 제너럴 밀스는 트위터 광고를 일시적으로 중단한다고 발표했다. 앞서 전기차 시장에서 테슬라와 경쟁구도를 이루고 있는 GM에 이어 화이자, 아우디 등이 잇따라 트위터 광고 중단 대열에 동참한 상태다.

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굵직한 기업들이 트위터에서 광고를 빼기로 한 데는 머스크의 인수 이후 트위터의 불확실성이 높아졌다는 점이 주된 이유로 꼽힌다. 무엇보다 머스크가 트위터의 게시물 정책을 바꿀 가능성이 높아졌다. 게시물 정책이 변경되면 트위터 내에 가짜 뉴스와 혐오 게시물이 증가할 수 있다는 것이다. 이는 수익의 대부분을 광고 매출에 의존하고 있는 트위터에 악영향을 미칠 우려가 높다. 앞서 GM은 광고 중단을 선언하며 “트위터가 어떤 방향으로 갈 지 지켜본 뒤 광고 재개 여부를 결정하겠다”고 밝히기도 했다.

WSJ은 “머스크의 예측불가능성 탓에 기업들도 트위터의 불확실성이 커졌다고 여긴다”며 “앞으로도 더 많은 광고주가 트위터에서 이탈할 것”이라고 예상했다.

머스크는 트위터를 인수한 직후부터 자신이 꿈꾸는 트위터를 만들기 위한 대수술에 착수했다. 경영진 대부분을 해고하고 이사회는 해산시키며 회사를 장악한 게 시작이었다. 대규모 구조조정도 예고하고 있다. 일단 1차적으로 전체 직원의 25%를 해고 할 계획이며 최종적으로 정리해고 규모가 전 직원의 절반에 이를 수 있다는 관측도 나온다.

정리해고 외에도 비용 절감을 위해 근무 구조도 손보기로 했다. 코로나19 기간 도입한 트위터의 월 단위 전사 휴무일을 없애고, 원격근무도 폐지한다. 트위터는 지난 2020년 직원들이 원할 경우 자유롭게 재택 근무할 수 있도록 한 바 있다. 블룸버그는 “머스크가 트위터의 기존 업무문화를 견디지 못하고 있다”라고 지적했다.


김지희 기자
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