삼성플라자 분당점은 8월5일까지 성남시 및 서현지역 상인들과 공동으로 '제 3회 로데오 거리축제'를 개최한다. 분당 로데오 거리축제는 매년 7월말에 10~20대 청소년들을 위해 열리는 여름행사다.축제 기간 중에는 분당지역 특성에 맞는 로데오 거리의 새로운 거리명칭을 공모해 입상자에겐 푸짐한 상품을 제공하며 무료 가족 영화제, 무공해 이동수단 퍼레이드, 청소년 거리음악제 등 다양한 이벤트가 진행된다.
또 청소년들을 대상으로 한 댄스 및 가요 짱 선발대회, 로데오 서머축제, 상가 연합 헤어 패션쇼, 상인 가요제도 열리게 된다.
