삼성전자(대표 윤종용)는 최고 경영자가 주관하는 브랜드 위원회를 신설하고 해외 마케팅 경험이 많은 CEO급 브랜드 전문가를 영입하는 등 강력한 브랜드 조직체계를 구축, 경쟁력을 확보했다.TV, 모바일폰, 모니터 등 모든 제품에 동일하게 'Samsung'이라는 싱글 마스터 브랜드를 적용해 소비자들에게 다가가는 전략은 단일 브랜드로서 삼성의 이미지를 강화하는데 큰 효과를 거두고 있다.
특히 기업 이미지 광고를 적극적으로 펼쳐 다양한 제품에 푸른색의 동일한 색조와 이미지 등을 활용, 강력한 브랜드 메시지를 전달하고 있다.
삼성전자는 이러한 브랜드 경영전략을 통해 내부적으로 브랜드 육성의 중요성이 확산되면서 기업문화가 제품중심에서 브랜드 중심으로 바뀌고 있다.
반도체 부품중심의 전체 사업구조가 브랜드가 중시되는 소비자 제품군쪽으로 중심을 이동하고 있는 것도 브랜드 경영 강화에 따른 결과로 분석된다.
